Liebe Leser, ich weiß ja nicht, wie es euch geht. Aber mir wird zurzeit bei der Flut der “Nachhaltigkeits”-Kampagnen übel. Kein Produkt, das nicht auf abstruseste Art in einen kommunikativen Greenwash-Gang einer AA++ extrastromsparenden Image-Waschmaschine geworfen wird. McDonalds wird grün. Gut, das kann man noch damit erklären, dass die Fleischküchlezubereiter mittlerweile so viel Grünfläche abgeholzt haben, dass die Einfärbung nahezu konsequent erscheint. Aber spätestens bei TetraPaks neuester Kampagne kommt mir die H-Milch (natürlich Bio) hoch. Meine Empfehlung an Werbungtreibende: Zur Abwechslung mal den Konsumenten nicht für doof halten. Und wenn man nichts substanzielles zum Thema Nachhaltigkeit zu Sagen hat: Einfach mal F….. halten.

ohne Worte

Jeder hat sie gesehen, einige nutzen sie, die meisten finden sie hässlich: Quick Response (QR) – Codes. Diese in Asien außerst populären Codes werden zur Verbindung von Offline- mit Online- Inhalten genutzt. So helfen sie in der klassischen Kommunikation beispielsweise, Betrachter von Anzeigen oder Plakaten auf Microsites zu leiten. Als Brücke zwischen Offline und Online-Welt dient in der Regel ein Smartphone bzw. ein einfaches Photohandy. In Deutschland nutzen u.a. Siemens oder die BMW Group (Mini) diese Response-Elemente in der Print-Kommunikation. Größte Probleme der Codes waren bislang die niedrige Verbreitung der notwendigen Dekodier-Software auf deutschen Mobile Phones und das gewöhnungsbedürftige Aussehen der Codes. Das letztgenannte Problem kann nun umgangen werden. Ein Spezialunternehmen aus Japan bietet Designercodes an, die sich individuell an die Gestaltungswelt der Marke anpassen lassen. Eine Chance zur Profilierung für innovative Werbetreibende!

Alle preisen sie – die DIGITALE REVOLUTION. Besonders wir Kommunikationsspezialisten freuen uns über die vielen neuen Möglichkeiten und Wege, Botschaften in Richtung der Zielgruppen zu transportieren. Ob die Menschen mit dieser digitalen Flut jedoch überfordert sind. Ob die Kommunikationsbotschaften der Unternehmen überhaupt noch ankommen und wenn ja über welchen Kanal? Darüber wird noch nicht intensiv genug diskutiert. Frank Schirrmacher (Herausgeber der FAZ) diskutiert in seinem neuen Buch “Payback” diese Thematik. Er geht sogar noch tiefer und fragt “Warum wir im Informationszeitalter gezwungen sind zu tun, was wir nicht tun wollen, und wie wir die Kontrolle über unser Denken zurückgewinnen”. Ich denke es wird spannend das zu lesen und habe mir das Buch gerade bestellt. Sobald ich durch bin, berichte ich wieder in diesem Blog.

Am 2. Dezember fand in Fürstenfeldbruck die Gründung des Bundesverbands Industriekommunikation (BVIK) statt, vorangetrieben von den Machern der Indukom. Gedanke des Verbandes ist, eine gemeinsame Plattform für Marketing- und Werbeverantwortliche aus der Industrie auf der einen und den Kommunikationsdienstleistern auf der Seite zu schaffen. Mehr »

Mittlerweile dürften die Fakten bekannt sein. Jeder weiß, dass die Menschen Medien heute anders nutzen als zur Zeit von Dr. Best (RIP) und seiner Tomate. Radikal anders. Oder können Sie sich vorstellen, dass im Jahr 2010 eine Eventreihe nur deswegen flopt, weil der Veranstalter sie auf einen Dienstagabend legt? Ally Beal hat das noch geschafft. Das war 2001, 2002. Seither gehen die TV-Reichweiten kontinuierlich in den Keller. Alle wissen es, und wer es nicht WEISS, bekommt es irgendwie mit. Mehr »

Tja, es gibt beim Bloggen mindestens dieselben bitteren Momente wie im Fußball. Hat gestern jemand den Ausgleich von Frankreich in der Verlängerung des Relegationsspiels gegen Irland gesehen? Wie Henry den Ball absichtlich mit der Hand mit nimmt? Ausgerechnet Thierry Henry, der Gutmensch des runden Leders, der Intellektuelle, der Weltverbesserer? Ja, tatsächlich, der ist sich im entscheidenden Moment nicht zu schade, einen kleinen, miesen Betrug zu begehen. Frankreich macht das 1:1 und fährt nach Südafrika. Irland ist draussen und die Schiedsrichter, die gesamte irische Mannschaft, die 20.000 mitgereisten Fans sind einem Betrüger aufgesessen. Mehr »

Der Bundesgerichtshof hat hinsichtlich der Suchmaschinenwerbung bei Google (Adwords) in diesem Jahr mehrere Grundsatzurteile gefällt, die werbungtreibenden Unternehmen mehr Sicherheit bei der Schaltung von Adwords-Kampagnen geben. Dies ist zu begrüßen, da in der Vergangenheit Instanzgerichte zu diesem Thema stark unterschiedlich entschieden hatten. Mehr »

Schiller wäre heute 250 Jahre alt geworden. Und es scheint eine wunderbare Laune der Geschichte zu sein, dass exakt einen Tag nach dem großen deutschen Freiheitsfest am 9. November 2009 einer der größten deutschen Freigeiste seinen runden Jubeltag feiert. Leider steht es ja einigermaßen in Verruf, sich zu den deutschen Klassikern zu bekennen. Und man konnte bei den Feierlichkeiten zum 20. Jahrestag des Mauerfalls wunderbar beobachten, was derzeit im Trend liegt. Mehr »

Erinnern Sie sich noch an die Szenen vor gut einem Jahr, als die GM-, Chrysler- und Ford-Bosse bei der amerikanischen Regierung demütig um Unterstützung gebeten hatten? Geld, das helfen sollte, moderne Produkte zu entwickeln. Kleiner, spritsparender und zeitgemäß sollte das Portfolio zukünftig daherkommen. Folgender TV Spot der Chrysler-Marke Dodge geht heute abend 190 mal über amerikanische TV-Sender. Lessons learnt? Fehlanzeige. Es sieht also gut aus für technologisch gut aufgestellte Autobauer aus Europa. Sie haben nicht nur den Markt besser verstanden und entwickeln bessere Autos. Sie kommunizieren auch intelligenter.