Jetzt gibt es Online-Werbung gerade mal ein paar Jahre und schon kommt jemand drauf, dass nicht nur die Klicks auf Banner einer Rolle spielen, sondern sich auch ohne direkten Response Effekte für die Marke ergeben. Wow. Aber auch, wenn’s mich nicht wirklich überrascht (ansonsten hätte ich mich echt gefragt, wie denn eigentlich tausende andere Werbeformen funktonieren), bin ich dennoch froh, dass sich diese Erkenntnis nicht nur durchzusetzen scheint, sondern auch beweisbar ist.

Und hier die Details: Artikel aus der Horizont zum Thema

Liebe Leser, ich weiß ja nicht, wie es euch geht. Aber mir wird zurzeit bei der Flut der “Nachhaltigkeits”-Kampagnen übel. Kein Produkt, das nicht auf abstruseste Art in einen kommunikativen Greenwash-Gang einer AA++ extrastromsparenden Image-Waschmaschine geworfen wird. McDonalds wird grün. Gut, das kann man noch damit erklären, dass die Fleischküchlezubereiter mittlerweile so viel Grünfläche abgeholzt haben, dass die Einfärbung nahezu konsequent erscheint. Aber spätestens bei TetraPaks neuester Kampagne kommt mir die H-Milch (natürlich Bio) hoch. Meine Empfehlung an Werbungtreibende: Zur Abwechslung mal den Konsumenten nicht für doof halten. Und wenn man nichts substanzielles zum Thema Nachhaltigkeit zu Sagen hat: Einfach mal F….. halten.