Jeder hat sie gesehen, einige nutzen sie, die meisten finden sie hässlich: Quick Response (QR) – Codes. Diese in Asien außerst populären Codes werden zur Verbindung von Offline- mit Online- Inhalten genutzt. So helfen sie in der klassischen Kommunikation beispielsweise, Betrachter von Anzeigen oder Plakaten auf Microsites zu leiten. Als Brücke zwischen Offline und Online-Welt dient in der Regel ein Smartphone bzw. ein einfaches Photohandy. In Deutschland nutzen u.a. Siemens oder die BMW Group (Mini) diese Response-Elemente in der Print-Kommunikation. Größte Probleme der Codes waren bislang die niedrige Verbreitung der notwendigen Dekodier-Software auf deutschen Mobile Phones und das gewöhnungsbedürftige Aussehen der Codes. Das letztgenannte Problem kann nun umgangen werden. Ein Spezialunternehmen aus Japan bietet Designercodes an, die sich individuell an die Gestaltungswelt der Marke anpassen lassen. Eine Chance zur Profilierung für innovative Werbetreibende!

Am 2. Dezember fand in Fürstenfeldbruck die Gründung des Bundesverbands Industriekommunikation (BVIK) statt, vorangetrieben von den Machern der Indukom. Gedanke des Verbandes ist, eine gemeinsame Plattform für Marketing- und Werbeverantwortliche aus der Industrie auf der einen und den Kommunikationsdienstleistern auf der Seite zu schaffen. Mehr »

In der Vergangenheit galt die Regel: Zum Aufbau von Markenwelten braucht man Bewegtbild, für Bewegtbild braucht man TV. Heute lernen wir, dass das Internet dem Fernsehen den Rang als Leitmedium streitig macht. Nicht nur junge Konsumenten verbringen mehr Zeit im Netz als vor dem Fernseher. Das folgende Beispiel zeigt, wie BtoB Marken das worldwide web sinnvoll für die Imagekommunikation nutzen, und dabei die Vorteile der multisensorischen Ansprache ausspielen – in diesem konkreten Fall mit dem Ziel, young professionals für eine Karriere bei DuPont zu begeistern.

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Technologie verändert derzeit die Berufsprofile der Kommunikationsexperten aus allen Disziplinen auf dramatische Art und Weise. Kreativdirekoren müssen ihre Arbeitsweise ebenso radikalen Änderungen unterziehen wie Planner oder Mediaexperten. Die Herausforderung für Agenturen wird sein, neue Plattformen für ihre Kernleistung Kreativität zu finden. Plattformen, die der Mediennutzung der Menschen in den Jahren 2010 ff Rechnung tragen. Oft genug wird – speziell im BtoB-Bereich – das Beherrschen von Technologien die Voraussetzung sein, diese Plattformen erfolgreich nutzen zu können.

In London findet am 19. November unter dem Namen “Creativity and Technology” der erste Kongress zu dem Thema statt. Mehr – unter anderem ein spannendes Video über Creativity and Technology – unter: http://adage.com/article?article_id=139735

Da ist er nun. Der Blog von RTS Rieger Team. Ein Blog, der sich genau um das dreht, was uns am Herzen liegt: BtoB-Kommunikation. In Zukunft werden wir in diesem Blog über die BtoB-Welt berichten, neue Fallstudien vorstellen, Diskussionen anstoßen, Meinungen erfragen und so weiter und so fort. Wir freuen uns über jeden Kommentar, über jede Anregung und über jeden Input.