Die CHT Gruppe ist ein Platzhirsch in der Spezialchemie für die Textilindustrie. Und will sich in Zukunft kontinuierlich neue Marktsegmente erschließen. Das Problem: Zwei Unternehmensnamen und ein kompliziertes Logo, bei dem niemand erkannte, was es darstellen sollte. Die Aufgabe: CHT sollte eine Company werden. Mit einem plakativen, einfacheren Logo und einer Markenkommunikation, die die Vorteile von CHT deutlicher herausstellt. Der Weg begann mit einem Prozess, in dem wir uns intensiv den drei entscheidenden Fragen widmeten: Wer ist CHT? Wofür steht CHT? Und, vor allem: Warum gibt es CHT? Interviews und Workshops gaben schnell ein klares Bild: Bei CHT wird Klartext geredet. Und die Marke scheut sich nicht, Profil zu zeigen. Die Umsetzung: Eine Ja/Nein-Mechanik, die keine Fragen offen lässt. Zusammengefasst im neuen Claim: Smart Chemistry with Character.
